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龙族幻想村雨言灵:解讀木門行業現狀 分析木門品牌建設走向

龙族幻想平民职业 www.ebidm.icu 行業現狀:品牌建設有待重視

在談到中國木門的品牌現狀時,張總用一個“亂”字來形容。

因為其入行的門檻低,很多企業還停留在傳統作坊式的加工與制造上面,在品牌打造上要么處于無意識狀態,要么不愿意花費物力與財力。其次,很多企業的?;饈恫磺?,同時也忽視了品牌意識。說到牛奶我們會想到伊利,說到家電我們會想到海爾,說到運動鞋我們會想到李寧,說到木門,我們會想到什么?沒有!當前門業市場還處于以價格論成敗的階段,沒有一個或幾個很大的企業對其它小企業造成沖擊。現在市場還不太成熟,所有擠進木門行業的企業都想分得一杯羹,事實上他們也確實分得了這杯羹。因為這種暫時的優越性,讓許多企業放棄了品牌打造。

產品定位不準確,同質化現象嚴重,企業沒有自己的品牌風格……這是當前大多數企業共同的特征。許多木門企業對自己的產品缺乏細分規劃,10來個系列可能會有幾百個品種。另外,品牌推廣方式單一,采用一貫簡單的低價促銷方式,賠本賺吆喝。

未來走向:市場細分,定位準確

張總認為,中國木門未來的發展方向一定是“市場細分,定位準確”。在廣告界流行著這樣一句話:“如果你想要抓住每一個消費者的心,那結果是,你一個也抓不到?!敝泄久乓稻痛嬖謐耪庋南窒?,即便一個很小的企業也生產好幾種不同材質,不同種類的門。試圖抓住所有的消費者,這不僅造成企業產品的同質化現象嚴重,更重要的是不利于企業未來的品牌建設。張總認為,建立品牌應做好以下幾方面:

1、注重品牌的戰略規劃。不要盲目跟從其它品牌,應規劃出自己的發展方向,并以核心價值為中心的品牌識別系統,并將這個系統整合到企業的一切價值活動中,讓其品牌對外所有形象都是統一的,包括視覺語言、行為語言都一致。

2、對消費群體的重新界定。找準自身品牌的目標消費群,向他們傳遞自身品牌信號,來引起他們的注意和共鳴。不要一味的擴大目標群體的范圍,大而廣也許導致一個也抓不住。

3、梳理產品線。根據目標消費群體的需求,調整產品線結構。將產品線分為明星類產品、大眾類產品及特色類產品,盡可能減少產品系列分類。

4、重視和品牌戰略相符合的終端建設。在品牌塑造上,應該逐步將原先的“以陳列為導向”轉換為以“氛圍為導向”的思路。從視覺上去感動消費者,從視覺效果構建企業品牌,因為“耳聽為虛,眼見為實”。即從平面設計到三維立體設計,從品牌推廣設計到互動多媒體設計,包括品牌標識、品牌形象、品牌所獨有的視覺語言和企業品牌識別系統,這是構建品牌的全方位戰略。

越來越多的企業跨入木門行業搶占市場,而對未來的品牌攻略將如何展開,這是每個企業都要面對的問題,是?;故鞘被?未來的企業競爭必將上升為企業品牌的競爭,品牌構建的成功者才能成為最后的贏家。